• 6 de marzo – Estructura de cuentas: creación de campañas y grupos de anuncios.
• 13 de marzo – Cómo crear una lista de palabras clave con alto nivel de calidad.
• 20 de marzo – Cómo analizar informes de palabras clave de Adwords.
• 28 de marzo – Las extensiones de anuncios en Adwords.

Esta semana se lanza el nuevo examen del Google Certified Partner Program.

Se han abierto ya dos nuevos exámenes «por ahora»:

• Examen de Fundamentos sobre conceptos básicos de la publicidad
•  Examen Publicidad en la red de búsqueda avanzada

Para ayudaros a preparar y a superar el examen, se ha actualizado el centro de aprendizaje online con contenidos más amplios y detallados, que incluyen lo último en temas y prácticas recomendadas para administración de búsquedas. Tienes toda la información y temario en este enlace.  (A veces carga mal, darle a stop al navegador)

  ver certificación 

Desde noviembre somos «Qualified Company» en Adwords, lo que nos obligará a presentarnos de nuevo a todos estos examenes si queremos conservar la nueva certificación llamada Google certified partner o «GCP».

Sin mirarme nada anteriormente, porque no nos podemos permitir desviar mucho el tiempo en estos momentos, y guiandome de la experiencia que he ido acumulando con las nuevas opciones, interficies de usuario y MMC pues creo que ha sido suficiente.

Ha ido bastante justo, ya que para aprobar hay que sacar 75% y he sacado un 82.88%, pero ha sido suficiente para renovar mi cuenta cualificada, pasando de nuevo por las 110 preguntas en hora y media bajo el estresante contador de 1 hora y 30 minutos descendente (es lo que más me gusta del test). La emoción no te la quitan

2 años más de tranquilidad, aunque ya hemos solicitado el sello Qualified company, puesto que ya superamos los 115.000 € de inversión, poc a poc. Cuando haya un poco más de tiempo intentaré hacer el de analytics, pero creo que este tardará un poco en llegar

Ahora, a través de la nueva interfaz de AdWords, los anunciantes podrán crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en el buscador. Solo tendrán que elegir las palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube.

Además, de la misma manera que ocurre en los enlaces patrocinados de Google, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el vídeo. Los videos promocionados consisten en una miniatura del vídeo o icono del canal y tres lineas de texto de anuncio. El CPC medio se calcula por subasta del nivel de calidad y la puja del anunciante.

Podrás crear vídeos promocionados desde la nueva interfaz de AdWords seleccionando Vídeos Promocionado en el creador de anuncios gráficos de la cuenta de AdWords y enlazando con el vídeo desde tu cuenta de Youtube.

LINK:  Centro para Vídeos Promocionados
LINK:  Vídeo  (Inglés)

Mi breve toma de contacto con la nueva interfaz ha sido bastante sastisfactoria ya que…

1) La entrada se asemeja mucho a Analytics, con datos mucho mas concentrados y bien presentados visualmente de nuestras campañas.

2) Negación en su pantalla central en ajax, lo que acelera increíblemente los procesos de editar los grupos de anuncios, a mi me encanta. Aunque he de reconocer que a veces se queda medio clavado.

3) Más filtros, y más agrupaciones, podremos ver de una vez estadísticas, los anuncios, palabras clave en todas nuestras campañas a la vez, o filtradas a conveniencia, opción que me encanta.  Al principio cuesta adaptarse, yo aun estoy en ello … el coger practica con los filtros.

4) Nuevos avisos y sugerencias en los estados de palabras clave. Por lo que he visto hay nuevos estados en la columna de palabras clave, como «apta», «volumen bajo», etc… seguiré experimentando.

Alguien más ha encontrado cosas que le gusten, o que por el contrario no le gusten tanto?

– Estimaciones para ofertas en primera pagina
– Puntuaciones para la calidad del Keyword
– Herramienta de Keyword Opportunities

Lo que no me ha acabado de gustar de esta versión es que incluyeran un motor de seguimiento del uso de la herramienta, que si, es opcional.

LINK: Descarga Adwords Editor 7.0
LINK: Post oficial

• Para empezar las palabras ya no se desactivaran automáticamente, seguro que os habéis dado cuenta que aún no alcanzando la oferta mínima para visualizarse, estas siguen activas, y se debe a que se ha incorporado una nueva funcionalidad llamada: Oferta estimada para aparecer en primera página, donde se calcula el valor aproximado que se ha de pagar por clic para aparecer en la primera página de resultados (ver imagen)

Para llegar a esta zona, deberéis seleccionar la lupa pequeña al lado del estado de la palabra clave, y dar a Detalles y recomendaciones, así podréis ver su oferta y visualización. Como en este caso de ejemplo, vemos que no alcanzamos la oferta estimada para nuestra palabra clave y por lo tanto no se visualiza, pero la misma seguirá activa en nuestro grupo de anuncios, ya que se mostrará en ocasiones que el presupuesto lo permita, teniendo en cuenta la red de búsqueda y al de contenido.

Es por esto que mañana tb se realizará un seminario de adwords, titulado «Publicación de anuncios» donde supongo que intentarán aclarar un poco como ha quedado todo este nuevo sistema de activaciones y visualizaciones.

LINK: Registrarse al seminario online de Publicación de anuncios
LINK: Calendario seminarios

Se explicará como y porque orientar los anuncios a la red de contenido. Supongo que todavía habrá gente que desconoce que significan estos términos:

La red de contenido de Google está formada por cientos de miles de sitios web, páginas de noticias y blogs de gran calidad que se asocian con Google para mostrar anuncios de AdWords orientados. (…)

Los anunciantes de AdWords pueden elegir manualmente los sitios de la red de contenido o bien dejar que la ya demostrada tecnología de orientación de Google muestre sus anuncios en las páginas web más relevantes respecto a los productos y servicios que usted ofrece (…)

 
Como siempre hay que inscribirse antes desde el calendario de seminarios

Como últimas mejoras encontramos:

ahora es posible descargar estadísticas de rendimiento para determinadas campañas y grupos de anuncios, en lugar de descargar las estadísticas para toda la cuenta

 

Editor Adwords

Yo sinceramente prefiero el editor online, más por la costumbre que por la funcionalidad, no se si vosotros habreis conseguido adaptaros al programa, pero algun día lo tendré que hacer, ya que la cantidad de cuentas a llevar online se comienza a complicar.

Descarga del editor de Adwords

Permite el Combinar palabras clave con ubicaciones , es decir, podemos orientar un grupo de anuncios por palabra clave y a la vez por ubicación. Ejemplo claro:

Podría orientar su anuncio de camisetas de fútbol a un sitio web de noticias y hacer que sus anuncios aparezcan sólo en las páginas cuyo contenido se relacione con su palabra clave, «fútbol».

Lo estoy probando con varios clientes, y de momento el resultado no es del todo satisfactorio. Pero con algo más de tiempo y estadísticas podré dar mi punto de vista sobre esta opción.

Explicación detallada por parte de Google